[安踏市值蒸发125亿]为什么安踏比李宁市值大，但感觉李宁比安踏受欢迎一些？

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于安踏市值蒸发125亿的问题，于是小编就整理了3个相关介绍安踏市值蒸发125亿的解答，让我们一起看看吧。

为什么安踏比李宁市值大，但感觉李宁比安踏受欢迎一些？

营收高那么多，当然市值也要高很多，李宁把一个专业运动品牌做成年了潮牌，安踏把一个乡村品牌做成了专业运动品牌，谁强谁弱，显而易见。而且安踏并不是只有安踏，而是一系列的品牌矩阵

1、李宁作为曾经的运动品牌龙头，在人们心里一直都感觉不错，但不能否认近几年安踏奋力直追，发展迅速，甚至超过李宁，成为新的龙头。

2、从近期的东京奥运会，北京冬奥会就可以看出，国家队的服装都是安踏赞助，足以说明安踏的实力。

3、选李宁还是安踏，我想说的是适合自己才是最好的选择。安踏与李宁适合人群是不一样，安踏鞋子较宽松，适合脚宽的成年人，而李宁鞋子精致、瘦小些适合学生穿，作为本人买鞋必选安踏。

李宁、安踏两家企业“相爱相杀”30年，这或许也让人倍感好奇，李宁为何会失去第一宝座？而安踏又是如何逆袭的？故事较长，我们重头讲起。

第一部分：起点

体操王子 VS 晋江小厂

李宁品牌成立于1989年，安踏成立于1991年，两家企业在起步时差距巨大，可以说一位出场便是“高富帅”，另一位则是妥妥的“穷小子”。

在李宁品牌成立之前，李宁作为我国体操运动员，已揽获众多奖项与荣誉。1984年洛杉矶奥运会上，李宁一举夺得三金两银一铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。他被誉为体操王子，也是国人骄傲。

1989年，伤病之下的李宁选择退役，退役后的李宁加入了健力宝，在李经纬的带领下开始从商，创立了李宁公司。李经纬曾对李宁说：“李宁，你的名字和面孔就是最大的价值。”

1990年北京亚运会，李宁以250万人民币拿下北京亚运会火炬接力的服装赞助权，李宁品牌也被消费者所熟知、认可，李宁逐渐坐稳了中国第一体育品牌的位置。

彼时，让消费者买单的不仅仅是“李宁”的产品和设计，更是李宁背后的荣誉和民族情怀。这种文化认同也形成了李宁品牌与生俱来的文化壁垒，说李宁赢在了起跑线上也不为过。

1991年，丁世忠拿着20万元的启动资金，在福建晋江创办了品牌安踏。值得一提的是，晋江制鞋业发展历史悠久，如今也已成为我国运动品牌集合地；安踏、特步、鸿星尔克、361°等品牌也都在这一时期相继诞生于晋江。

初期安踏一方面主要承接海外订单业务，加工国外品牌，形成以生产、订单加工为主的经营模式，逐步实现原始资本积累。另一方面，安踏开始自身品牌的渠道建设。1991-1992年，安踏利用分级代理经销的方式初步发展企业；1993～1994年，安踏从手工作坊生产转变为规模化生产，尽管利润可观，但安踏品牌依然没有什么知名度。

第二部分：开跑

营销激进 VS 营销中立

虽然安踏“起点”不高，但它的目标却是“一哥”李宁；想要接近对手，唯有奋起直追，甚至需要“赌一把”。

李宁能够占领用户心智，

李宁本人的IP加持是原因之一。于是，安踏选中了另一位国民运动偶像——孔令辉。

1999年，完成一定资本积累的安踏，拿出安踏全年利润的20％，签下令辉为形象代言人，并豪掷300万在央视黄金时段投放广告，在国内开创“体育明星+央视”的营销模式。

安踏“赌对了”，2000年悉尼奥运会上孔令辉夺冠，当他喊出那句“我选择我喜欢”的广告语时，安踏迅速被国人熟知。当年安踏营业额也从2000万元飙升至2亿元。

有了知名度做基石，安踏开始走赛事赞助策略。2004年，安踏全面赞助CBA联赛；据公开资料，安踏以三年6000万的价格与CBA达成合作，而CBA也将安踏作为联赛运动装备唯一指定合作伙伴。此后安踏又赞助CBA联赛5年，与CBA累计合作8年。

在这一过程中，安踏也由晋江小厂，逐渐成长为国内知名运动品牌。

回到1999年，彼时李宁签约当红明星瞿颖作为形象代言人，喊出口号：“我运动我存在”。

但瞿颖作为娱乐明星，品牌契合度有待商榷，再加上孔令辉夺冠消息传来，安踏的“钱”显然花得更值。

在赞助方面，彼时定位中端市场的李宁盯上了更为高端的NBA赛事。

2002年，中国最出名的篮球运动员姚明加入NBA；2005年，李宁成为NBA战略合作伙伴，错过了与CBA的合作。而安踏已成为CBA联赛运动装备唯一指定合作伙伴，李宁也不能再赞助CBA个别明星球星，CBA彻底为李宁关上了大门。直到2012年，李宁才以5年20亿的价格拿到CBA的赞助权。

这8年的时间，安踏通过CBA联赛巩固了自己在下沉市场的地位。

虽然彼时的李宁，依然稳坐第一宝座，但对手激进的营销策略，也正一步步缩小两者的差距。

第三部分：转折

品牌高端化 VS 品牌多元化

安踏一直在接近对手，但难以超越对手，而转折点，随着北京奥运会的点火仪式一并到来。

李宁：2008年的北京奥运会，李宁风光无限；但“奥运热”过后，从2010年开始，各运动鞋服市场陷入低迷，国内各运动品牌均出现了库存积压问题。库存压力之下，李宁出现重大战略失误。

2010年，李宁希望通过提高定价和品牌定位来重振销售，更改口号为“让改变发生”，并定位90后群体宣传新的品牌故事。

这不仅没能有效拉动销售，反而让库存问题更加严重，李宁由此陷入危机。

李宁的品牌高端化不仅没有吸引来90后新兴消费群体，反而痛失了那些一路陪伴李宁成长的70后、80后消费群体。李宁，显然低估了改革的难度。

安踏：反观“晋江小厂”出身的安踏，或许深知自己想要影响高端消费群体，比起李宁更加困难。于是安踏打算“另起炉灶”，通过收购国外知名运动品牌，打入新市场。

2009年，安踏从百丽集团收购了亏损严重的意大利运动品牌FILA，试图以此为突破口发力高端市场。2013年，安踏开始对FILA进行国内市场重点培育，这也成为如今安踏稳坐第一的关键一环。

当然，安踏的野心远不止于FILA。在拥有了安踏品牌与FILA“一高一底”的默契配合后，安踏又将目标切入到多个细分领域。

2015年起，高端滑雪品牌DESCENTE、中高端童装品牌KingKow，以及韩国品牌KOLON陆续被安踏收归麾下。此后，安踏又完成对Amer的收购要约，高端和超高端户外领域形成完整闭环，不同品牌定位互补，相得益彰。产品的使用情景覆盖运动休闲、专业运动，以及高端时尚等各方面，满足不同消费群体对不同使用情景的产品需求。

通过不断烧钱“买买买”，如今安踏拥有巨大的商业矩阵，也给了资本市场更多的想象空间。

第四部分：尾声

回望李宁这11年，先是由于决策失误、高管动荡，“一哥”地位迅速被安踏抢占；2015年，在巨额亏损之下，退居幕后的创始人李宁也无奈选择再次复出，凭借“国潮热”，李宁得以再次回血。

国潮热度渐渐降温，李宁也深知不能把鸡蛋放在一个篮子里。近年来李宁在“买买买”上同样动作频繁，先是通过非凡中国于2020年收购了运动休闲品牌堡狮龙，目前正在对该品牌进行品牌重塑；2021年3月，非凡中国联手莱恩资本获得英伦鞋履品牌Clarks的控制权；同年11月，非凡中国还宣布收购Sitoy AT，将意大利奢侈皮具品牌“铁狮东尼”拿下。

由此可见，如今的李宁，正在寻求企业的第二增长曲线；买下另一个“FILA”或造就另一个“FILA”的心情之迫切。

三十年来，国产运动品牌大浪淘沙，而李宁与安踏的故事十分精彩。至于李宁能否打一个漂亮的翻身仗，答案或许也很快会揭晓。

市值5000亿港元超越阿迪达斯，安踏能否成世界第一运动品牌？

安踏运动品牌能否成为世界第一运动品牌，取决于两方面，第一，安踏体育用品公司自身品牌运营理念、品牌品质、市场开发策略、品牌研发、品牌科技创新能力，第二，安踏品牌为国家贡献度和人民认可度。核心价值，在于安踏运动品牌的品质，这种品质，必须做到让老百姓买得起！买得放心！用得安心！让不同经济条件的消费者都能够消费得起。另外一个核心价值就是中国人必须树立一个消费理念，热爱中国品牌，以用中国运动品牌为终身荣誉，就如鸿星尔克老总所说：鸿星尔克产品品质不输于国外运动品牌，但就是经营不下去了，核心一点，中国人对待中国品牌不自信，如果人人都热爱用中国品牌，我们一定相信，中国品牌将越来越强大，越来越世界！如果我们所有中国品牌创立人、经营人都以振兴民族品牌为终身奋斗目标，中国人一定更会用中国品牌，中国品牌将进入良性发展的快车道！

我们都能等待鸿星尔克、汇源果汁、白象方便面等等中国品牌，那么，中国品牌一定闪耀世界！亿万人民心连心手拉手，世界必会颤抖抖！

安踏为什么能做到国产市值第一？

宣传：广告营销做得不错，覆盖面广，品牌概念深入消费者心里；

质量：还不错，在中国广大消费者能消费得起的中、低档鞋方面质量可以保证；

通路：加盟专卖店覆盖面广，在各校每学期开学阶段的体育用品销售旺季，促销战略成功占领大量市场；

你好，安踏能做到国产市值第一，主要是因为以下几个方面：

1. 品牌实力强：安踏是中国体育用品品牌中的佼佼者，拥有强大的品牌号召力和品牌认知度。

2. 产品质量优秀：安踏一直致力于提高产品质量，不断创新，保证产品的品质和性能。

3. 渠道布局完善：安踏的渠道布局非常完善，覆盖了全国各地的各种销售渠道，包括专卖店、商场、电商等。

4. 营销策略成功：安踏通过大规模的营销活动和品牌推广，成功地树立了自己的品牌形象和品牌价值。

5. 国内市场机会：中国的体育用品市场规模庞大，而安踏正是在这个市场中崛起的。安踏抓住了市场机会，不断扩大自己的市场份额，成为国内市值第一的体育用品品牌。

行业：体育服装规模大，与时尚服装比相对标准化，易产生大市值公司。

公司：自身管理运营能力优秀，“战略+运营+研发设计+营销”四大优势。

战略：主品牌坚定定位大众市场，注重性价比，顺应低线城市消费升级趋势。安踏体育的主品牌一直能够准确的定位自身品牌所针对的消费者群体，一直以来坚定做“高性价比的大众品牌”。中高端市场的覆盖和升级则通过FILA等副品牌去完成。

到此，以上就是小编对于安踏市值蒸发125亿的问题就介绍到这了，希望介绍关于安踏市值蒸发125亿的3点解答对大家有用。